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초록

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세계화의 물결로 지역 또는 대륙 간 커뮤니케이션과 협력을 강화하는 것이 오늘날 국제 사회에서 새로운 주제로 떠오르고 있다. 이는, 경제. 정치, 문화, 교육 등의 분야에서의 국가 간의 경쟁이 지역적이고 대륙 간의 경쟁으로 변모되었으며 스포츠도 이러한 현상에서 예외는 아니다. 세계 스포츠 산업의 특징은 세계화와 복잡성을 가지고 있으며 올림픽과 월드컵에서 본 바와 같이 각국의 범위를 넘어 세계화 되고 있는 추세이다. 이에 본 연구에서는 아시아를 중심으로 외적인 관점과 내적인 관점으로 나누어 아시아에서의 스포츠 사업 네트워크 구축의 타당성과 필요성을 기술하였으며 이를 바탕으로 스포츠 산업 네트워크 구축 전략들을 제시하였다. 제시된 3가지 전략들은 첫째, 아시아 스포츠 산업을 전담하는 전략적 마케팅 네트워크 구축; 둘째, 아시아 스포츠 산업 이해 관계자의 협력 네트워크 구축; 셋째, 아시아 스포츠 산업과 외부 이해 관계자 사이의 상호 혜택을 위한 네트워크 구축이다. 스포츠가 국가적인 측면 뿐 만 아니라 개인적인 측면으로도 중요한 역할을 담당하고 있는 현실에서 아시아의 각국은 아시아 스포츠 산업의 이해 관계자일 수 밖에 없으며 이러한 의미에서 아시아 스포츠 산업 네트워크를 구축하는 것은 삶의 일부분으로 스포츠를 즐기고, 더 포괄적으로는 이를 통해 모든 아시아인을 단합하는 길이기도 하다.

목차

Ⅰ. Reasons and Necessitiesof Building a Network of Asian Sport Industry
 Ⅱ. Strategies of Building a Network of Asian Sport Industry
  1. Setting up a network of strategic marketing catering to Asian Sport Industry (see figure 2)
  2. Establishing a cooperative network of stakeholders within Asian SportIndustry
  3. Building a mutual--benefit network between Asian sport industry and outside stakeholders
 Conclusive Remarks
 References
 국문초록

저자

• Yook, Jo-young [ 육조영 | Ph D Associate Professor, Korea National Sport University Seoul Korea ]
• Ru, Xiuying [ Ph.D Associate Professor, Capital Institute of Physical Education Beijing, China ]

참고문헌