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초록

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본 연구는 정보기술이 발달함에 다양한 정보통신 기기의 사용이 일반화되고 인터넷의 급속한 확산으로 인하여 폭발적으로 증가하고 있는 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 사용자 들을 대상으로 하여 그 사용행태에 대해 실증적으로 검토해 보았다. 소셜 네크워크 서비스의 이용동기와 성과에 대해 온라인 상에서의 자기표현 즉, 정체성 표현욕구의 매개효과를 중심으로 하여 살펴보았는데 먼저 개인의 혁신성과 소셜미디어의 사회적 규범은 온라인 상에서의 정체성 표현욕구에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 온라인 상에서의 정체성 표현욕구가 지식공유의 즐거움과 소셜미디어 참여에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 온라인상에서의 정체성 표현욕구가 네트워크 형성과 유지에는 통계적으로 유의하지 않게 나타남으로써 정체성을 표현하는 것 만으로 네트워크를 형성하고 유지하는 것은 어려운 것으로 조사되었다. 따라서 연구결과 온라인 상에서 정체성을 표현하고 소셜미디어에 대한 적극적인 참여로 이어지게 되면 이것이 곧 네트워크 형성과 유지 및 지식공유의 즐거움에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

초록
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  2.1 개인의 혁신성(Individual Innovation)
  2.2 소셜미디어 사회적 규범(Social Media Norm)
  2.3 온라인상에서의 정체성 표현욕구(Presentation desire of online identity)
  2.4 지식공유의 즐거움(Enjoyment)
  2.5 소셜미디어 참여(Social Media involvement)
  2.6 네트워크 형성과 유지(Network Convergent)
 Ⅲ. 연구모델 및 가설의 설정
  3.1 연구모형
  3.2 가설의 설정
 Ⅳ. 연구방법론
  4.1 설문 데이터 분석
  4.2 연구변수의 조작적 정의와 측정방법
  4.3 신뢰성 및 판별 타당성 분석
  4.4가설검증
 Ⅴ. 토의 및 결론
 참고문헌

저자

• 구철모 [ 조선대학교 경영학부 조교수 ]
• 정남호 [ 경희대학교 호텔관광경영학과 부교수 ] 교신저자
• 전유희 [ 조선대학교 경영학과 석사과정 학생 ]

참고문헌