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초록

한국어

연구의 목적은 친환경농산물의 구체적인 마케팅연구 일환으로 친환경농산물의 품질인증마크가 주는 메시지 효과에 대해 다루고자 하며 또한 조절초점에 따른 설득지식의 활성화, 즉 조절초점 적합성이론을 친환경농산물의 품질인증마크(유기농산물 vs. 무농약농산물)에 적용시켜 봄으로서 친환경농산물의 품질인증마크에서도 소비자가치의 활성화 효과를 확인 해보았다. 연구결과, 친환경농산물의 품질인증마크(유기농산물 vs. 무농약농산물)는 서로 다른 조절초점을 가지고 있다는 것은 소비자들이 친환경농산물의 품질인증마크(유기농산물 vs. 무농약농산물)에 따라 얻고자하는 목표가 상이하다는 것을 보여준다. 또한 해석수준이론에 다른 적합한 설득커뮤니케이션 방법을 제시함으로서 개인의 성향적 맥락 하의 다양한 소비행동연구에 실무적 시사점을 제공해 줄 수 있을 것이라고 본다.

영어

To accomplish these purposes, First, this research divided hallmark of the environment friendly agricultural products into organic products and pesticide-free products and participants are classified as having promotion or prevention regulatory focus. In addition, consumer value type is categorized into value of social psychology and functional value. Second, construal level divided into high and low on the relationships between the consumer value and purchase intention. The main factors of the consumer value such as value of social psychology and functional value were found from the previous studies. This study is meaningful that the fit of regulatory focus between hallmark of organic products and pesticide-free products in environment friendly agricultural products. The regulatory relevance could moderate the level of persuasion knowledge activation. Also, This research is meaningful that the fit of construal level theory between Consumer value and purchase intention by person's psychological personality. The construal level relevance could moderate the level of marketing activation.

목차

요약
 ABSTRACT
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 친환경농산물의 선행연구
  2.2 조절초점의 선행연구
  2.3 해석수준이론의 선행연구
  2.4 소비자가치의 선행연구
  2.5 구매의도의 선행연구
 3. 실증분석
  3.1 연구모형
  3.2 연구가설
 4. 연구결과 및 토의
  4.1 표본의 특성
  4.2 연구방법 및 해석
  4.3 신뢰성 분석
  4.4 타당성 검증
  4.5 전체번수간의 상관관계분석
  4.6 조작점검
  4.7. 친환경농산물의 품질인증마크와 조절초점에 대한 가설검증
  4.8. 해석수준의 조절효과에 대한 가설검증
 5. 결론
  5.1. 연구의 요약 및 결과
  5.2. 시사점 및 한계점
 참고문헌

저자

• 이승희 [ Seung-Hee Lee | 종신회원 · 금오공과대학교 경영학과 교수 ]
• 한상백 [ Sang-Bak Han | 종신회원, 금오공과대학교 경영학과 박사 ] 교신저자
• 도현옥 [ Hyeon-Ok Do | 종선회원 :금오공과대학교 경영학과 박사수료 ]
• 서경도 [ Kyeong-Do Seo | 종선회원, 금오공과대학교 경영학과 박사수료 ]

참고문헌