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초록

한국어

본 논문은 스마트폰특성 중심으로 기술수용 모형이 마케팅성과에 미치는 영향을 연구하였다. 연구결과 스마트폰의 유용성은구전의도 및 재구매의도에 영향을 미쳤고, 용이성은 구전의도에는 영향을 미쳤으나 재구매의도에는 영향을 미치지 않음을 확인하였다. 이는 언제 어디서나 즉시 접속되는 특성은 다시 스마트폰을 구매하는데는 영향을 없음을 알수 있었다.

영어

A study on the influence of technology acceptance model to marketng performance and based on an expanded Characteristics of smart phone. the result of this study are fllows: 1) Perceived usefulness of smart phone are related to word-of-mouth intention and repurchase intention. 2) Social influence are related to word-of-mouth intention but repurchase intention are not related to repurchase intention.

목차

요약
 ABSTRACT
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 기술수용모형 (TAM)
  2.2 스마트폰
 3. 연구모형 및 연구가설
  3.1 연구모형
  3.2 연구방법
  3.3 가설검증
 4. 결론
  4.1 연구결과의 요약
  4.2 연구의 의의 및 시사점
 참고문헌

저자

• 조영준 [ Young-Jun Jo | 금오공과대학교 컨설팅대학원 H&D센터 선임연구원 ]

참고문헌