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초록

한국어

본 연구는 소비자기반 브랜드자산(customer based brand equity) 관점에서 국가브랜드 자산의 기반 요소 및 구성요소를 제안하고 기반 요소 및 구성요소간의 구조적 연관성을 조사하여 자산 평가 모델에 대한 이론적 체계를 수립하는 것을 목적으로 하였다. 기업/제품 브랜드 자산 평가 모형을 통해 국가 브랜드 자산 모형의 이론적 연계가능성을 고찰하여 국가브랜드 자산 구성요소들 간의 순차성의 이론적 프레임을 도출하였다. 또한 국가 브랜드 평가모형 및 국가경쟁력 평가모형에 대한 종합적 분석을 실시하여 국가 브랜드 자산 평가를 위한 하위 구성요소들을 도출하고 이들 간의 인과관계를 설정하기 위해, 국가 브랜드 자산모형의 구성요소를 크게 인지도(Awareness), 기능적 평가(Performance), 감성적 평가(Emotional Affinity), 충성도(Loyalty)로 구분하였다. 국가브랜드 자산의 구성차원과 측정문항의 확증과 국가브랜드 자산 구성차원들 간의 가설적 인과모형을 검증하기 위해서 해외 6개 국가를 대상으로 설문조사를 진행하였다. 분석결과 각각의 국가브랜드 구성차원에 따른 하위 구성 차원을 확정하고, 각 구성 차원에 따른 신뢰도와 타탕도를 확보한 측정문항을 도출하였다. 이후, 국가 브랜드 자산 구성요소들 간의 구조적 관계를 파악하기 위한 경로분석을 실시한 결과, 국가 브랜드 자산은 인지도 → 기능적 평가 →감성적 평가 → 충성도의 단계로 형성되었다. 위와 같은 연구결과는 국가 브랜드 가치 강화를 위해서는 전략적이고 체계적인 국가브랜드 구성차원들의 관리에 대한 전략적 시사점을 제공하고, 또한 국가 브랜드의 효율적 관리를 위한 정확한 국가 브랜드 자산 측정 및 관리의 방향성을 제시한 점에서 의미가 있다. 추가적으로 다양한 연구결과에 대한 함의를 도출하였다.

영어

This study looked over the overall framework of nation brand equity as well as its structural connectedness from the customer-based perspective. In so doing, this study reviewed a variety of studies and researches related to nation brand index and nation competitiveness. From the miniature survey involving 300 students as respondents, the study figured out a very conceptual model of nation brand equity. Brand awareness, brand performance, emotional affinity and loyalty turned out to constitute this model. Brand awareness was measured by asking how familiar the people will be in regard with the nation. Brand performance was analyzed by the sub variables such as the high technology, society/citizens, politics, tradition, history and nature etc. Emotional affinity consists of emotion, reputation, and personality, among which personality variable was later excluded due to its methodological discrepancy and analytical fallacy. Loyalty was measured only by such variables as nation as country-of-origin, and tour site primarily in terms of the behavioral factors such as the visit and the purchase. These four components of nation brand equity was remeasured and reaffirmed by the confirmatory factory analysis, culminating in securely identifying their convergent validity. Some issues and significances related to the role and relations among these components were discussed.

목차

요약
 1. 문제제기 및 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 브랜드 자산의 개념과 평가 방법
  2) 브랜드 자산의 위계적 관계
  3) 국가브랜드 자산의 개념과 영향력
  4) 국가브랜드 자산 평가 방법에 대한 분석
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 연구 설계 및 자료수집
  2) 측정항목의 구성
 5. 연구결과
  1) 국가 브랜드 자산 구성요소의 탐색적 분석
  2) 국가 브랜드 자산 구성요소의 확인적 분석
  3) 국가 브랜드 자산 구성요소 간 구조적 관계 검증
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 ABSTRACT

저자

• 김유경 [ Kim, You-Kyung | 한국외대 언론정보학부 교수, 커뮤니케이션학박사 ]
• 최창원 [ Choi, Chang-Won | 이노션 브랜드커뮤니케이션연구소 차장, 광고학박사 ]
• 이효복 [ Lee, Hyo-Bok | 한국외대 신문방송학과 박사과정 ]

참고문헌