Earticle

초록

한국어

본 연구의 목적은 기업의 사회적 활동이 구매의도와 기업이미지에 미치는 영향관계를 알아보고, 이 관계 안에서 소비자의 감정은 또 어떠한 영향을 미치는 지를 알아보는데 있다. 연구 결과 기업의 사회적 활동은 소비자 감정을 매개효과로 전반적으로 긍정적인 기업이미지를 구축하고, 제품이미지에도 유의한 영향을 줌으로써 구매의도에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 기업이 이미지 제고나 개선이 필요할 때, 다른 커뮤니케이션 활동보다도 윈윈전략으로서 기업의 사회적 활동을 통해 소비자들이 사회적 활동의 당위성에 대해 긍정적으로 평가하게 되어 사회적 측면에서 매우 유용한 활동이며, 장기적으로 기업의 이익을 가져다주는 최고의 마케팅전략이 될 것이다.

영어

The purpose of this paper is to see whether a corporate's social activity has any influence on purchase intention and corporate image, and how it affects consumers' feelings with that correlation. This study empirically proves that the influence of purchase intention and corporate image can be different according to the corporate's social activities. The study suggested for a crucial marketing direction on a practical affairs level, along with a need of corporate social activities. Corporate social activities affects to build a positive corporate image, product image and purchase intention. When companies need to improve the corporate's image enhance, corporate social activities will be bring social and economic benefits and to be a very useful activity other than the corporate's communications activities. Therefore, corporate needs to pursue a more systematic and strategic social activities under a perception that a corporate social activities.

목차

요약
 ABSTRACT
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 「 기업의 사회적 활동」 에 관한 이론적 고찰
  2.2 「 소비자 감정」 에 관한 이론적 고찰
  2.3 「 구매의도」 에 관한 이론적 고찰
  2.4 「 기업이미지」 에 관한 이론적 고찰
 3. 연구설계
  3.1 연구모형
  3.2 연구가설
  3.3 분석방법
 4. 연구결과 및 토의
  4.1 표본의 특성
  4.2 신뢰성 검증
  4.3 상관관계분석
  4.4 가설 검증
 5. 결론
  5.1 연구의 요약
  5.2 시사점 및 한계점
 참고문헌

저자

• 이승희 [ Seung-Hee Lee | 금오공과대학교 ] 주저자
• 도재홍 [ Jae-Hong Do | 금오공과대학교 ] 교신저자
• 한상백 [ Sang-Baek Han | 금오공대 ]
• 강준모 [ Joon-Mo Kang | 호석대학교 ]

참고문헌