Earticle

초록

한국어

본 연구에서는 최근 전 세계적인 현상 중의 하나인 미술품 구매의 대중화로 인해 많은 실적으로 급부상하고 있는 온라인 미술품 판매에 대한 대표적인 회사들의 마케팅 전략비교를, 기존의 일반적인 산업의 마케팅 4P 전략이 아닌 인터넷 마케팅의 주효요소인 4C전략으로 비교 분석하였다. 또한 이러한 온라인 미술품 판매에 대한 전문가들의 의견과 더불어, 온라인 미술품구매를 경험한 소비자를 대상으로 온라인 미술품구매동기에 대한 설문조사를 실시하여 이들의 기본적인 소비욕구를 중심으로 분석 고찰하여 보았다.
결론적으로 미술품 소비자의 편의성과 구매 욕구를 감안한 온-라인을 통한 미술품 판매와 구매는, 향후 문화예술 향유의 기회확대와 미술품소장의 대중화를 이끌어 내어, 미술시장의 확산을 유도 하는 큰 파급력을 가지고 있다고 할 수 있다. 따라서 본 연구는 이러한 현상들을 분석 고찰하여 봄으로써 문화예술경영 관점의 ‘미술품 유통의 파괴적 혁신경영’이라고 할 수 있는 전문적인 미술경영의 가치혁신에 대한 추구방향을 제시하여보았다.

영어

This study analyzes and compares major company's marketing strategy about on-line fine art marketing which has been grave concern due to popularization of purchasing art work, one of the world's trend, recently, through 4C major element in online marketing, not 4P general industrial marketing strategy.
And also, referring experts' opinion about on-line fine art marketing, surveys experienced consumers who have purchased fine art on the internet and whose motivation for purchasing fine art, and analyzes consumer's demand.
As a result, selling and purchasing fine art which concerns consumer's convenience and demand, will extend the chance for art and cultural participation and popularize personal possession of fine art, in the future, so it'll make the fine art market extend. Therefore this study suggests orientation for value innovation of professional art management we could call it as disruptive innovation management for distribution fine art, in terms of art & cultural management.

목차

Ⅰ. 들어가며
 Ⅱ. 연구의 목적과 방법
  1. 사전 유사 연구사례 및 차별화
  2. 연구목적
  3. 연구 절차
  4. 연구방법
  5. 연구의 한계
 Ⅲ. 최근 미술시장의 변화
  1. 전 세계 미술시장의 급성장
  2. 소장자의 증가와 재테크 투자 형태의 초보소장자 급증
  3. 온라인 미술품 판매 사이트의 증가와 2006년 이전 오픈한 사이트들의 고전
 Ⅳ. 온라인 미술품 유통회사의 마케팅 전략 비교 분석
  1. 미술 구매자의 증가와 온라인 미술품 유통업체의 마케팅방향
  2. 온라인 미술품 판매사의 인터넷마케팅요소 정의
  3. 기존 존속의 온라인 미술품 판매사의 마케팅 전략비교
  4. 신규 부상하는 온라인 미술품판매사의 마케팅 전략비교
 Ⅴ. 온라인 미술품 구매에 대한 소비자 구매동기 분석 -소비자 설문결과를 중심으로
  1. 조사 방법 및 설계방향
  2. 조사 결과 정리
 Ⅵ. 결 론
  1. 시사점
  2. 연구 결과 1 - 분석고찰의 요약
  3. 연구결과 2 - 온라인 유통을 통한 미술품 판매와 구매의 방향
 참고문헌
 국문초록
 Abstract

저자

• 조성룡 [ Cho, Sung-ryong | 경희대 경영대학원 문화예술경영학과 겸임교수, KAIST 문화기술박사과정 ]

참고문헌