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초록

한국어

스폰서쉽의 조화성 연구 중에서도 이 연구는 스폰서쉽을 통한 이미지전이 효과를 조사하였다. 이벤트와 가상 브랜드간의 스폰서쉽에 관한 언론보도를 이용한 실험이 진행되었다. 기존의 연구와 달리, 이 연구의 결과에서는 스폰서브랜드와 이벤트간의 조화가 되지 않을 때, 이미지전이가 일어나는 것으로 나타났다. 또한 이미지전이는 인지적 필요에 있어 개인간의 차이에 따라 다르게 나타났다. 마지막으로, 표현에 관한 효과는 유의미하지 않은 것으로 나타났다.

영어

In an investigation of congruence in sponsorships, this study empirically examined the effect of image transfer through sponsorship. An experiment was conducted using simulated press releases about sponsorships between an event and an unknown brand. Contradictory to findings in previous literatures, the results from the present experiment revealed that the effects of image transfer can be increasedwhen the match between the sponsoring brand and the sponsored event is incongruent rather than congruent. In addition, the effects of articulation in image transfer were not different and significant in both congruent and incongruent matches. Implications and directions for future research are discussed.

목차

Abstract
 IMAGE TRANSFER THEORY AND SPONSORSHIP
 CONGRUENCE EFFECT AND SPONSORSHIP
  Congruence Effect
  Incongruence Effect
  Articulation Effect
 RESEARCH QUESTIONS AND HYPOTHESES
 METHOD
  Pre-test
  Pilot Test
  Research Design and Stimuli Development
  Procedure
  Measures
 RESULTS
  Manipulation Checks
  Hypotheses Tests
 DISCUSSION AND LIMITATIONS
 REFERENCES
 APPENDIX
 국문초록

저자

• Dae-Hee Kim [ 김대희 | Doctoral Student, Dept. of Advertising, University of Florida ]
• Sung Wook Shim [ 심성욱 | Associate Professor, Dept. of Advertising, Hanyang University ] Corresponding Author
• Jinsoo Kim [ 김진수 | Doctoral student, Dept. of Advertising, University of Florida ]

참고문헌