Earticle

초록

한국어

지금까지 금연광고에 대한 연구는 비영리단체가 시행하는 금연광고의 메시지 유형이나 흡연여부, 성별, 나이 등에 따른 금연광고의 효과를 살펴본 연구가 주종이었다. 그러나 담배에 대해 대표적 영리단체인 담배회사의 금연광고를 주제로 선정하여 메시지 유형별로 광고효과성 및 금연광고에 따른 담배회사의 이미지를 측정한 연구는 없었다. 이러한 상황에서 본 연구는 담배회사의 금연광고가 전달하는 메시지 유형별로 광고 태도와 금연의도의 변화 및 담배회사의 기업이미지에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 실험을 통한 분석 결과 흡연자 집단과 비흡연자 집단 모두 광고태도와 기업 이미지에서 메시지 소구방향사이(e,g, 심리적 소구 vs. 신체적 소구 within 긍정적 메시지 프레이밍 & 심리적 소구 vs. 신체적 소구 within 부정적 프레이밍)에는 한계적으로 유의한 차이가 있었다. 또한 기업이미지에 있어서 흡연자와 메시지 프레이밍 및 메시지 소구방향 사이에 상호작용효과가 있는 반면, 광고태도와 금연의도의 경우 비흡연자와 메시지 프레이밍 및 메시지 소구방향 사이에 상호작용효과가 있었다. 마지막으로 본 논문은 대표적 영리단체인 담배회사의 금연광고에 대한 이론적이고 실무적인 시사점과 한계점이 다양하게 논의 되었다.

영어

This study was to be signed to provide insights regarding the effects of message framing and message appeals. Many studies on anti-smoking advertising to date have focused on advertising effect according to message types, smoking or non-smoking habits, genders, and ages. Unfortunately, however, little is known about the influence of profit-oriented organizations such as tobacco companies anti-smoking advertisements upon to the message types on attitude toward advertising(ATA), smoking cessation intention(SCI), and the corporate images(CI) through anti-smoking advertisements. To this respect, the purpose of the current study is to discuss the influence of tobacco companies' anti-smoking advertisements according to message types on ATA, SCI, and CI. We found that for both smokers and non-smokers, there were significant differences between the message appeals within both positive(e.g., psychological appeal vs. physical appeals within positive message framing) and negative message framing(e.g., psychological appeal vs. physical appeals within negative message framing) on ATA and CI. The interaction effect of smokers, message framing, and message appeal on CI were significant whereas the interaction effect of non-smokers, message framing, and message appeal on ATA and SCI were all significant. And the practical as well as theoretical implications were also discussed.

목차

국문초록
 1. 서론
 2. 이론적 배경 및 연구문제
  1) 메시지 프레이밍
  2) 메시지 소구유형
  3) 광고 태도 , 금연의도 및 기업이미지
  4) 흡연여부
 3. 실험
  1) 실험의 자극 선정 및 조작
  2) 실험설계
  3) 실험절차
  4) 조작검증(Manipulation Check)
  5) 실험결과
 4. 결론 및 논의
  1) 연구결과의 요약 및 시사점
  2) 연구의 한계점 및 제언
 참고문헌
 부록
 Abstract

저자

• 전홍식 [ Cheon, Hongsik | 숭실대 경영대학부 조교수, 광고학박사 ]
• 김동욱 [ Kim, Dongwook | 숭실대 대학원 경영학부 ]

참고문헌