Earticle

초록

한국어

본 연구는 2009년 3월에 새롭게 런칭된 풀무원건강생활의 『풀무원 식물성유산균』의 광고에 대한 사례이다. 그 동안 국내 유산균 음료 시장은 우유를 원료로 한 동물성 유산균을 중심으로한 시장이었으나, 금번 풀무원건강생활의 『풀무원 식물성유산균』 출시를 시발로 식물성 유산균 시대가 새롭게 열리게 되었다. 하지만, 우유를 원재료로 한 동물성 유산균의 맛과 기능에 익숙한 소비자들에게 식물성 유산균이라는 새로운 카테고리를 수용하게 하는 것은 쉬운 일이 아니었다. 여기서는 2009년 풀무원건강생활이 진행한 『풀무원 식물성유산균』의 광고캠페인을 통하여, 시장에 새로운 카테고리 창출과 소비자 사고전환을 위한 광고캠페인에 대한 그간의 과정을 살펴보고자 한다.

영어

This case looks into the Pulmone Healthy Life's launching of the advertising campaign in March 2009 for its 󰡒Pulmone Vegetable Lactic Acid Bacteria󰡓 Yoghurt Drink. Until now, the Korean market for Lactic Bacterium had been dominated by Animal Lactic Acid Bacteria products but with Pulmone's entry of its Vegetable-based drink a new era has begun. The case deals with the challenge faced by the company on how to switch consumers away from their familiarity with the taste and functionality of Animal Lactic Acid Bacteria to that based on Vegetable Lactic Acid. The case examines the pivotal role played by the advertising campaign conducted in 2009 and explains the process of how it helped to create a new category and a new mindset for consumers in the Lactic Acid Bacteria Drink market.

목차

초록
 1. 서론
 2. 광고캠페인 배경
 3. 광고캠페인 전략
  1) Brand Management Guideline 설정
  2) Brand Concept 및 캠페인 테마 설정
  3) Creative 전략
  4) 캠페인 효과 분석
 4. 결론
 참고문헌
 Abstract

저자

• 장대련 [ Chang, Dae Ryun | 연세대 경영대학 교수, 경영학박사 ]
• 김종배 [ Kim, Jongbae | 성신여대 경영학과 교수, 경영학박사 ] 교신저자

참고문헌