Earticle

초록

한국어

최근 창의성에 영향을 미치는 중요한 요인으로 개인 심리적 특성에서 감성적 지능과 사회적 지능의 중요성이 제기되고 있다. 이와 관련하여 광고분야 연구에서도 개인의 창의적 성향과 그와 관련하는 다른 심리적 성향의 작용에 대한 연구가 부각되고 있다. 본 연구의 목적은 창의적 업무를 하는 광고대행사 광고 크리에이터들의 개인 심리적 특성인 감성적 지능이 광고의 창의적 성향과 직무성과인식에 어떠한 관계성을 가지고 있는지 파악하는 것이다. 연구방법으로 국내 주요 광고회사의 제작부서에 종사하는 크리에이터들을 대상으로 설문을 실시하였다. 개인 심리적 특성인 감성적 지능과 광고 창의적 성향 그리고 직무성과 인식과의 관계를 확인하기 위하여 선행연구와 이론적 논거에서 검증된 다양한 척도를 사용하였다. 연구결과, 광고대행사 크리에이터의 감성적 지능의 수준이 높을수록 광고 창의적 성향에 미치는 영향은 크며, 감성적 지능이 직무성과인식에도 정적인 영향이 미치고, 크리에이터의 창의적 성향도 직무성과에 정적인 영향을 미치는 것으로 발견되었다. 본 연구결과를 바탕으로 국내 광고대행사 광고 크리에이터들의 창의적 성향과 직무성과 수준의 제고를 위한 방향을 제시하였다.

영어

In planning and making advertising campaign ad creators's individual traits are vital in bringing forth advertising effects. Emotional intelligence and social intelligence are cast light on recently as factors affecting advertising creativity. And, the creative inclination of ad creatives and its relation to job performance perceptions is also one of the interesting issues in advertising creativity research. The purpose of the study is to identify factors and variables found out by past studies, and subsequently to find out multi-dimensional relations among emotional intelligence, creative inclination and job performance perceptions. The results show that the higher emotional intelligence of creators is, the higher their creative inclination is. That is, emotional intelligence of creators has significant influence on creative inclination and job performance perceptions both directly and indirectly. The study also found out that the stronger creative inclination of creators is, the better job performance perceptions are. This result is in line with previous findings from advertising and other relevant research. It is a matter of course that how creators go about to deal with advertising creative works effectively, and how to share the knowledge with clients and colleagues. Study results imply that sophisticated educational programs are needed to gear up creative thinking in order to make effective campaign and good relations with parties involved in the process of advertising creative development.

목차

요약
 1. 문제제기와 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 광고 크리에이터의 중요성과 역할
  2) 감성적 지능의 구성요소와 기능
  3) 광고 창의성의 개념 및 논점
  4) 광고대행사의 창의적 과정에 대한 연구
  5) 직무성과의 선행연구와 평가방법
 3. 연구가설
 4. 연구방법
  1) 조사대상자 및 분석방법
  2) 측정도구
  3) 분석방법 및 신뢰도
 5. 연구결과
  1) 응답자의 특성 분석
  2) 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증
  3) 공분산 구조모형 결과
  4) 연구가설 검증
 6. 결론 및 의미
 참고문헌
 Abstract

저자

• 최원수 [ Choe, Won Soo | 대불대학교 ]
• 이철영 [ Yi, Chull Young | 홍익대학교 ]

참고문헌