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초록

한국어

본 연구는 온라인 쇼핑가치를 실용적 가치와 쾌락적 가치로 구분한 뒤, 이의 정도에 따라 소비자를 저실용/저쾌락 집단, 저실용/고쾌락 집단, 고실용/저쾌락 집단, 그리고 고실용/고쾌락 쇼핑가치 집단으로 구분하였다. 이와 같이 온라인 쇼핑가치로 구분한 집단간의 쇼핑몰의 속성중요도 평가에 차이가 존재하는지, 그리고 여기에 국가간 차이(한국/영국)가 존재 하는지 분석하였다. 국제비교 연구를 위하여 한국과 영국의 온라인 쇼핑을 사용하는 소비자 792명(한국: 387명, 영국: 405명)을 대상으로 연구를 한 결과 온라인쇼핑가치 집단별 온라인쇼핑몰 속성 중요도 평가에는 차이가 있었고, 또한 여기에 국가간에 유의미한 차이가 발견되었다.

목차

Abstract
 I. 서론
 II. 이론적 배경
  1. 온라인 쇼핑가치
  2. 쇼핑몰 속성 중요도
  3. 문화 차이
 III. 연구문제
 IV. 연구방법
  1. 조사절차
  2. 측정변수 및 자료분석 방법
  3. 표본특성
 V. 연구결과
  1. 신뢰도와 타당성 분석
  2. 온라인쇼핑가치에 의한 온라인 소비자 집단 분류
  3. 소비자 집단별 사이트 속성 중요도 평가의 차이
  4. 국가별 쇼핑 사이트 속성평가에 대한 차이
  5. 소비자 집단과 문화의 상호작용 효과
 VI. 결론 및 토의

저자

• 정수연 [ 고려대학교 경영학부 강사, 경영학 박사 ]
• 박철 [ 고려대학교 경영학부 교수 ]

참고문헌