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초록

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최근 정보통신기술은 모바일기술을 중심으로 더욱 급속하게 발전되고 있다. 특히 기존의 기기서비스가 모바일 기반으로 대체가능해지면서 모바일 중심사회가 도래하고 있다. 모바일 2.0서비스의 확산 및 수용에서 주요관심 대상은 개인으로, 서비스를 제공하는 기업들은 사용자 및 잠재적 사용자들이 왜 서비스를 이용하고, 향후 이용할 의도가 있는지에 대한 심층분석을 할 필요가 있다. 모바일 비즈니스는 기존의 e-비즈니스와 다른 성격을 지니며, 유선 인터넷의 e-비즈니스에 익숙한 사용자도 모바일을 통해 제공되는 웹 서비스의 수용행위는 차이가 나타날 것으로 판단된다. 본 연구에서는 세분화한 계획된 행위이론을 기초로 연구모형을 설정하였고, 총 248부의 설문지를 분석한 결과, 지각된 편리성, 지각된 즐거움, 절대다수, 이미지, 자기효능감, 지각된 비용이 모바일 2.0서비스 수용 결정요인으로 나타났다. 연구결과에 대한 이론적 해석과 실무적 시사점이 제공된다.

목차

Abstract
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  2.1. 모바일 2.0 서비스
  2.2. 세분화한 계획된 행위이론(dTPB)
 Ⅲ. 연구모형 및 가설
  3.1. 연구모형
  3.2. 가설설정
 Ⅳ. 연구방법론
  4.1. 자료수집 및 연구변수의 조작적 정의
  4.2 확인적 요인분석
 Ⅴ. 분석 및 가설검증
  5.1 전체연구모형의 적합도
  5.2 연구가설의 검증
 Ⅵ. 토의 및 시사점

저자

• 김재전 [ 전남대학교 경영대학 경영학부 ]
• 신선진 [ 세계한상문화연구단 ]
• 고준 [ 전남대학교 경영대학 경영학부 ]

참고문헌