Earticle

초록

한국어

2008년도에 시작한 LGPR광고 명화시리즈는 ‘고객에 대한 사랑‘ 이라는 LG의 BI(Brand Identity)에 그 기반에 두고, LG브랜드가 고객의 생활가치를 보다 풍요롭게 만들고 있다는 것을 고객들에게 성공적으로 전달한 캠페인이다. 이 시리즈에서 광고제작팀은 2007년 고흐·마네·모네·드가 등 세계적인 화가의 명작에 LG계열사 제품을 PPL형식으로 배치함으로써 업계에 창의적인 광고표현양식을 선보였고, 2008년에는 3D기법이라는 새로운 표현양식을 선보였으며, 명화 속 등장인물들과 LG제품들과의 관계 속에서 LG의 고객에 대한 사랑을 성공적으로 전달했다. LG는 2007, 2008년 명화 시리즈를 통해 LG의 고객사랑 정신을 소개한 데 이어 2009년‘러브 하트 캠페인’을 전개할 예정이다. 이 캠페인에선 관객을 사랑하기 위해 열정을 다하는 락밴드의 드러머와 첫 출근 날 새벽 잠든 아들을 바라보며 애틋한 사랑을 자아내는 어머니 등을 통해, “내 열정을 바치고 싶은 사람들”과 “누구보다 잘 됐으면 하는 한 사람”은 LG에겐 바로 고객이라는 점을 알리고자 한다.

영어

'Materpiece' ad series that had been initiated by LG group from 2008 are evaluated as a successful ad campaign that appealed LG's efforts for customers' better quality of life based on LG's new brand identity. By placing LG's products at world class painters' masterpiece, creative team for these ads adopted PPL as s new creative execution style at 2007 ad series, and they also developed 3D technique from 2008 ad series. Using these creative execution styles, they delivered LG' love toward their customers. Subsequenty they plan to start 'love heart campaign' from 2009. In this campingn, LG is going to announce that they want to express their passions for their customers and they wish their customers successful lives by showing a rock band who is doing their best at their performance and a mother who is looking at her son with love in their ad.

목차

국문초록
 1. LG BI(Brand Identity) 전략
  1) BI 정립배경
  2) BI 정립과정
 2. LG BI를 전개하기 위한 IMC 전략
  1) 커뮤니케이션 테마 및 슬로건
  2) IMC 전략
 3. LG BI 전략 측면에서 본 2008 TV-CM명화 시리즈
  1) 1편: Prologue('LG는 사랑입니다‘)
  2) 2편: 마티스
  3) 3편: 반 고흐
  4) 4면: Epilogue
 4. 캠페인의 성과
 5. 향후과제
 참고문헌
 abstract

저자

• 유창조 [ Changjo Yoo | 동국대 경영학과 교수, 경영학박사(Professor, College of Business Administration at Dongguk University) ]
• 최우진 [ Woojin Choi | HS Ad 국장(Directer at HS AD) ]

참고문헌