Earticle

초록

한국어

본 연구는 국내 광고회사의 실무자를 대상으로 광고효과조사의 현황, 문제점, 그리고 활용방안을 설문조사하였다. 연구의 주요 내용은 광고효과 측정의 현황, 광고효과조사 내용, 광고효과조사의 문제점, 그리고 광고효과조사결과의 활용방안 등이었다. 분석결과, 광고효과조사에 관한 광고회사의 인식은 전반적으로 긍정적인 것으로 나타났으며, 활용방안도 다양한 것으로 조사되었다. 연구결과를 바탕으로 향후 국내 광고효과측정의 실무적 시사점과 발전방안을 제안하였다.

영어

The purpose of this study was to research the current status, problems and practical usage of advertising evaluation in Korean advertising agencies. An examination of these issues leads to clear conclusions, most of which are consistent with current Korean advertis-ing industry practice. The result of this study showed that the preception of advertising evaluation among advertising agencies was generally positive, and the methods of practical usages were manifold in business. Based on the findings, this research suggested several practical implications for advertising evaluations.

목차

국문초록
 1. 연구목적 및 필요성
 2. 연구방법
  1) 조사대상 광고회사와 조사대상자의 선정
  2) 조사방법과 설문지 구성
  3) 응답자의 특성
 3. 조사결과
  1) 광고회사 규모에 따른 광고효과조사 현황
  2) 광고효과조사에 대한 광고주와 광고회사의 인식조사
  3) 광고효과조사 활동과 조사항목
  4) 광고효과 조사를 실시하는데 있어 나타나는 문제점과 향후 증가하게 될 광고효과측정 사고방식, 기법 및 데이터
  5) 광고효과 측정 수준, 기초자료, 활용, 신뢰도와 향후 전망
  6) 광고효과 측정의 활용방안
 4. 결 론
  1) 연구결과의 요약
  2) 논의 및 향후 연구를 위한 제언
 참고문헌
 abstract

저자

• 한상필 [ Sang-pil Han | 한양대 광고홍보학부 교수, 광고학박사(Professor, Department of Advertising & PR, Hanyang University) ]

참고문헌