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초록

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20세기 후반부터 전통기업과 비교되는 인터넷 쇼핑몰이 급속하게 생겨나기 시작했다. 일반적으로 인터넷 쇼핑몰은 수천, 수만 종류 이상의 상품을 취급하고 있고, 각 인터넷 쇼핑몰의 특성에 따라 상품구성과 판매 형태 등이 달라진다. 인터넷 쇼핑몰의 효율적 운영과 수익 증대를 위해서 현재 인터넷 쇼핑몰의 특성을 파악하고 그 특성에 따라 취급하고 있는 상품들의 구성이 적절한지 평가하는 것이 향후 상품화 계획을 세우는 데 매우 중요한 전략적 도구가 될 것이다. 본 연구는 인터넷 쇼핑몰의 특성을 반영한 상품구성평가 프레임웍을 제안한다. 인터넷 쇼핑몰을 상품판매 유지기간과 취급제품의 종류에 의해 4가지 유형으로 분류한 인터넷 쇼핑몰의 유형에 따라 건전성, 수익성, 성장성의 3가지 요인을 바탕으로 구성된 13개의 지표에 상품구성을 평가한다. 본 연구 결과는 실제 운용 중인 인터넷 쇼핑몰을 대상으로 적용하였다

목차

Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 인터넷 쇼핑몰의 분류
  2.2 상품화 계획
 3. 인터넷 쇼핑몰 특성을 반영한 상품구성평가
  3.1 상품구성평가 프레임웍
  3.2 상품구성평가 요인
  3.3 인터넷 쇼핑몰 특성에 따른 분류
 4. 적용사례
  4.1 특성에 따른 분류
  4.2 상품구성평가
 5. 결론
 참고문헌

저자

• 김동관 [ 한양대학교 e-business 경영학과 ]
• 백동현 [ 한양대학교 경상대학 경영학부 ]

참고문헌