Earticle

초록

한국어

본 연구는 반복에 따른 광고 효과가 소구 유형 (이성적 vs. 감성적 소구)과 메시지의 질 (낮음 vs. 높음)에 따라 서로 다르게 나타날 것이라 예측하였다. 연구 결과는 감성적 메시지가 이성적 메시지에 비해 반복에 따른 감퇴효과가 적게 발생하는 것으로 나타났다. 또한 이 높은 메시지와 낮은 메시지에 대한 인지반응은 반복이 증가함에 따라 서로 다른 패턴으로 변화하는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 광고 메시지의 반복 효과를 검토할 때 반드시 메시지의 특성을 고려해야 한다는 기존의 연구와 부합한다.

영어

This study suggests that the effects of repeated exposures to public advertising messages are moderated by appeal type (rational vs. emotional) and message quality (weak vs. strong) of the message. This study found that emotional messages are less vulnerable to wearout than rational messages and that the effects of the message quality vary by the level of repetition. Theses results support the premise that the effects of repetitive advertising can be moderated by appeal type and message quality.

목차

초록
 1. 서론
 2. 선행 연구 검토 및 가설의 제시
  1) 반복 광고의 이론적 근거
  2) 광고의 소구유형과 반복 효과
  3) 메시지의 질과 반복 효과
 3. 연구방법
  1) 연구설계
  2) 피험자
  3) 실험 자극물
  4) 실험 절차
  5) 종속변인
 4. 연구결과
  1) 조작 점검
  2) 반복 수준과 메시지의 소구유형이 인지반응과 동의에 미치는 영향
  3) 반복 수준과 메시지의 질이 인지반응과 수용에 미치는 영향
 5. 결론 및 토론
 참고문헌
 abstract

저자

• 정용국 [ Yongkuk Chung | 국대 신문방송학과 조교수, 언론학박사(Assistant Professor, Dept. of Journalism and Mass Communication, Dongguk University) ]

참고문헌