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초록

영어

The purpose of this study was to research the suitable programs in advertising industry to increase the international competitive power coping with the Korea-U. S. Free Trade Agreement. Findings showed that competitive power of Korean advertising industry is lower than that of American advertising industry. The tasks of Korean advertising industry due to the settlement of the FTA between Korea and United States are globalization of advertising system, training of ad professionals and upgrading international advertising levels. Based on these findings, this study suggested several plans for Korean advertising industry.

한국어

본 연구는 한․미 FTA의 체결이 우리나라 광고산업에 어떤 영향을 미칠 것인가를 분석하여 협정 발효시 광고계의 대응방안과 국제경쟁력 강화를 모색하였다. 연구결과, 우리나라 광고산업의 경쟁력은 크리에이티브 수준, 광고전문 인력의 수준, 광고의 과학화, 광고제도의 선진화, 시장규모 면에서 미국에 비하여 상대적 경쟁력이 매우 낮은 것으로 조사되었다. 한․미 FTA 체결은 또한 우리나라 광고산업의 글로벌 광고전문 인력 양성, 광고의 과학화 촉진 등에 긍정적으로 영향을 미칠 것으로 전망되었다. 한․미 FTA 발효 이전에 국내 광고계가 준비해야할 과제로는 광고제도의 글로벌화, 국제광고 수행 능력 향상, 글로벌 광고전문가 양성 등이 중요한 과제로 나타났다. 이러한 조사결과를 바탕으로 광고산업의 국제경쟁력 강화를 위한 방안을 논의하였다.

목차

요약
 1. 연구 목적과 필요성
 2. 문헌연구
  (1) 자유무역협정의 개념과 유형
  (2) 자유무역협정의 경제적 효과
  (3)광고분야에있어자유무역협정에관한연구
 3. 연구방법
  1) 조사대상자
  2) 조사방법, 설문지 구성과 자료 분석
 4. 연구결과
  1) 조사대상자의 일반적 특성
  2) 연구문제1 : 한국과 미국의 광고 분야별상대적 경쟁력
  3) 연구문제 2 : 한․미 자유무역협정 체결이 국내 광고산업에 미치는 영향
  4) 연구문제 3 : 한․미 FTA 비준 이전에국내 광고업계가 준비해야할 과제와 대응방안
 5. 결론 및 연구의 한계
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 한상필 [ Sangpil Han | 한양대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659